Mediene jakter på nye forretningsmodeller (ja, gjør vi ikke alle) og samtidig vokser det opp en kultur på nett hvor deling (uten direkte betaling) forutsettes. Hvordan skal vi tjene pengene? Hvordan skal vi finansiere vår journalistikk?
Jeg har ikke hele svaret, i så fall var jeg en rik og attraktiv mann. Men jeg vet at å gjøre den voksende delingskulturen til en del av mediehusenes økonomiske fiendebilde er et grunnleggende feil strategisk valg. Vi deler. Anbefaler. Til venner, kollegaer og kontakter. Informasjon og journalistikk distribueres stadig mer gjennom våre sosiale nettverk. Medier som vil overleve må finne forretningsmodeller som muliggjør en slik distribusjon og som på samme tid genererer inntekter.
Hos Martin Bekkelund diskuteres “Lisensiering av tekst for nettaviser“, og diskusjonen viser at det eksisterer en frykt for det delte innholdet. Men i Jeff Jarvis’ 10 grunnleggende spørsmål til nyhetsorganisasjoner er generøsitet og nye relasjoner viktige spørsmål. Like viktig for mediehusene: er vi en plattform? Kan vi dele og la andre bygge på oss? Kan vi dele inntekt med noen og vokse? Kan det tenkes at noen har bedre ideer og forretningsmodeller enn oss? Burde vi ikke da samarbeide med dem?
Kan deling bety økte inntekter, rett og slett – og ikke nødvendigvis reduserte inntekter? Kan digi.no åpne for bloggere i sitt medium – og dele mediets kredibilitet med dem? Kan de lage bloggwidgets og plugins som gjør det enkelt og elegant for andre (bloggere) å repulisere nettavisens innhold. And what’s in it for me? Er nettavisen interessert i dele inntektene av trafikken bloggere eventuelt bidrar med? Finnes det en digi-applikasjon på Facebook? På Netvibes? På de andre plattformene? Hvorfor er ikke Dagens nettjuvel en gratis trafikkgenererende bloggwidget?
Ideen om fortreffeligheten ved eksklusive rettigheter er feil. I alle fall i dagens samfunn, ettersom informasjon i stadig større grad blir åpen og gratis. Så hvordan tjene penger? Lenker. De må peke til oss. Til vårt medium. Til plattformen hvor vi tjener våre penger. Hvordan får vi lenker? Vi må dele.
